Innovación, cambio… acción.

By Carlota

Durante las últimas semanas he participado en foros y conferencias que buscan revitalizar el deporte. He podido escuchar a mentes brillantes que saben mucho de deporte resistirse a resignarse. He conocido buenas propuestas y modelos de financiación dentro del sistema que aun así necesitarían para su implantación un cambio en nuestro esquema mental. Quizá todo necesite partir de eso….cambiar nuestro esquema mental.

Muchas entidades deportivas están tratando de dar ese salto, sin perder su finalidad de promoción y desarrollo del deporte. No tiene por qué tratarse de nuevos océanos azules, ni de nuevos emprendedores, (he oído hablar incluso de la burbuja emprendedora), sino de tener claro qué es lo que mejor hacemos y con humildad, e independientemente de la dimensión, renovar modelos de negocio fijando horizontes a corto, medio y largo plazo, con objetivos y estrategias más claros. Todo pasa por cambiar una visión meramente deportiva y administrativa por una visión empresarial: emprender, innovar, liderar, comunicar y vender, crear ventajas competitivas, apostar por el elemento diferencial y la calidad, diversificar actividades y productos y, lo más importante, aportar valor.

Uno de los temas que tratamos la semana pasada en el I curso de gestión deportiva de la RFEA es que en el deporte necesitamos tender a una mayor profesionalidad en todas sus estructuras y contar con el asesoramiento necesario para llevar a cabo la mejor gestión posible.

Fase de impulsión

Desde mi punto de vista todo esto es crucial pero falta lo mas importante: priorizar en deporte y también en actividad física, desde todos los ámbitos, político, económico y social. ¿Qué más motivos tiene que haber encima de la mesa para hacerlo? Algunos ejemplos: una de las primeras causas de mortalidad en los países desarrollados son las enfermedades cardiovasculares, enfermedades principalmente vinculadas al sedentarismo y los malos hábitos; de seguir a este ritmo, nuestra economía podría no ser capaz de soportar el gasto sanitario asociado a este tipo de enfermedades. Las cifras de sobrepeso y obesidad en menores de edad son alarmantes y ademas sitúan a España entre los primeros del ranking europeo. En paralelo, muchos hablan de crisis de valores en la sociedad, e incluso se ha puesto en tela de juicio el relevo generacional de los deportistas que han sido parte de la edad de oro del deporte español.

El lado positivo de lo expuesto es que tiene solución. Señor@s el deporte nos motiva y nos inspira pero ahora también puede rescatarnos e impulsarnos… pasemos a la acción.